Em entrevista ao IDG, Alexandre Campos destaca que CMOs de empresas globais de tecnologia investem 12,5% do orçamento em marketing digital.

Uma das razões que levam Campos a projetar um cenário anda mais promissor para os negócios na mídia digital  se relaciona  com um estudo da IDC. A pesquisa mostra que  CMOs de empresas globais de tecnologia já investem 12,5% de seu orçamento  em marketing digital. O trabalho identifica movimentos-chave assumidos pelos CMOs na configuração das verbas de marketing e também nos modelos de parceria, avaliação de performance e remuneração das agências.

Segue a entrevista de Alexandre Campos:

Que tipo de mudança houve no processo de parceria entre as agências e os anunciantes?

Na indústria de Tecnologia, a crise econômica mundial de 2008-2009 impulsionou um processo de mudança tanto em parceria como em remuneração entre as agências e os anunciantes. Estamos apenas no começo, devido à complexidade e dificuldade na definição de critérios, assim como na resistência natural às mudanças.

Seu estudo constata alguma tendência no modo de como as empresas organizam seus investimentos em comunicação?

O mix de invetimentos de marketing está se alterando com um crescimento dos investimentos em marketing digital. Vale ressaltar que novos cargos estão sendo criados para lidar com estes novos projetos e a contratação de agências especializadas também faz parte deste processo.

O marketing digital trouxe uma nova lógica de remuneração das agências. Há alguma novidade na forma de como remuneram suas agências digitais?

Em nosso estudos, percebemos que ainda estamos no início desta transição. A indústria de tecnologia começa a debater mundialmente a definição de critérios para uma remuneração variável. No Brasil, ainda não percebemos este movimento.

Nos EUA, existem estudos que preveem que o faturamento da publicidade online superará a publicidade feita em TV. No Brasil, o que precisa ser feito para que esse cenário fique, senão igual, mais próximo da realidade norte-americana?

O crescimento da cultura digital no Brasil com aumento de internautas e popularização da banda larga são fatores que acelerarão o aumento da publicidade online.

O crescimento da venda de computadores, smartphones, cameras digitais também contribui neste processo.

Além disso, será também necessário um maior interesse das agências de publicidade com o marketing digital, que não traz margem e faturamento que elas estão acostumadas a trabalhar.Não temos ainda nehum forecast para o Brasil.

Fonte: IDG Now!